深圳會展業(yè)已經(jīng)按下了快進鍵。目前，深圳市商務局推動實施《深圳市加快會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2020－2022）》，努力打造一批具有國際影響力的品牌展覽，建設(shè)國際知名會議目的地，引領(lǐng)深圳會展業(yè)智慧化、綠色發(fā)展，加強境內(nèi)外交流合作，優(yōu)化會展業(yè)營商環(huán)境，持續(xù)提升會展服務，發(fā)展會展經(jīng)濟。
記者了解到，深圳今年的會展檔期已被快速鎖定，會展業(yè)進入了新的增長期。深圳市國際商會副秘書長黃瑛在接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示，新冠肺炎疫情防控持續(xù)好轉(zhuǎn)，帶來了會展需求爆發(fā)的窗口期，前期積壓的市場需求將在未來展會上得到充分釋放。近期的雙館、雙展首秀，是疫情后深圳會展業(yè)全面復蘇的新篇章，也是深圳會展經(jīng)濟破浪向前的新起點。
復展形勢逐漸向好
“新冠肺炎疫情對會展產(chǎn)業(yè)鏈是打擊極大。由于會展活動的集聚性、聯(lián)動性和交融性等特征，疫情發(fā)生以來，深圳市暫停舉辦展會活動，展會的規(guī)模、質(zhì)級、國際化等均受到一定影響�！鄙钲跁怪行南嚓P(guān)負責人對記者表示，過去5個月，深圳會展中心沒有舉辦任何活動，沒有任何展覽、會議和商務活動。
6月20日，歷經(jīng)5個月的沉寂，深圳會展中心和深圳國際會展中心同辦深圳“首展”，為深圳會展業(yè)吹響重啟的號角。以深圳家居禮品展為例，展會規(guī)模增長近50％，吸引眾多高端品牌、專業(yè)買家到場參展參觀。
該負責人表示，會展業(yè)并非獨立的行業(yè)，與社會其他系統(tǒng)緊密相扣、相互作用與影響，對深圳制造業(yè)有重要支撐作用。會展業(yè)不僅涉及到各大參與主體的利益，同時帶動住宿、餐飲、運輸、物流等領(lǐng)域的發(fā)展，對旅游、消費、商業(yè)具有刺激作用，以及推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)化經(jīng)營。
當前，深圳會展業(yè)正在逐漸恢復元氣。記者了解到，深圳會展中心今年展會排期已滿。下半年，深圳國際會展中心將會有接近30場展會，包括國際廣告標識及LED展覽會、國際機械展、禮品展、深圳國際家具展等。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型增速
“受疫情影響，會展智慧化的趨勢正在加速，各地都在進行從場館到會展的智慧化探索。深圳也積極響應國家政策的號召，積極落實發(fā)展線上展會的要求�！秉S瑛表示，行業(yè)對智慧會展的建設(shè)標準、解決方案以及實現(xiàn)工具尚未有明確定論，但在疫情驅(qū)動下，“宅經(jīng)濟”、線上教育、線上醫(yī)療、遠程辦公空前繁榮，催生眾多“5G+”顯示模式的新應用全面落地。
在黃瑛看來，很多行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合、向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢中，會展業(yè)是變化相對緩慢的領(lǐng)域，也是受疫情影響相對嚴重的領(lǐng)域。事實上，疫情在一定程度也在加速會展經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速了線上會展的覆蓋。
深圳國際會展中心有關(guān)負責人告訴記者，正在聯(lián)手華為和中國電信打造高效智能的數(shù)字化服務平臺，提升運營效率，增強用戶體驗，驅(qū)動業(yè)務創(chuàng)新。其中，深圳國際會展中心小程序是“智慧展館”項目的重要應用平臺之一。借助小程序，主辦方、展商、觀眾及周邊配套商家可以在線進行健康申報、餐飲預訂、商務洽談等活動。
“疫情過后，線上展會及線上線下混合模式的展會將逐步成為常態(tài)，作為線下展會活動的補充，幫助全行業(yè)提高抗風險的能力，預防突發(fā)性事件對行業(yè)造成破壞性沖擊。新技術(shù)、新媒體、新平臺、新模式在展會中得以應用，展位直播成為企業(yè)延伸參展效果、有效觸達客戶的全新途徑與手段�！痹撠撠熑吮硎荆钲趪H會展中心在規(guī)劃設(shè)計之初就將5G覆蓋納入建設(shè)范圍，是全球首座實現(xiàn)全面5G信號覆蓋的展館。借助5G技術(shù)和展館空間設(shè)施優(yōu)勢，可充分滿足參展商與日俱增的線上辦展、直播看展的需求。
記者了解到，自疫情以后，在深圳舉辦的各類展會正在突破創(chuàng)新求變革中獲得發(fā)展，借助數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“東風”，聯(lián)動線上渠道，取得不錯成績。禮品展主辦方推出“禮貿(mào)展”小程序，突破時間和地域限制，實現(xiàn)供求雙方無縫對接。2020深圳國際針織品博覽會主辦方也推出了相關(guān)直播渠道與服務。深圳時裝周“云秀”采用數(shù)字化看秀、“網(wǎng)絡訂貨+線下訂貨”相結(jié)合的方式舉辦，在抖音平臺的播放量超過1.4億次。
疫情防控落實嚴格
由于會展活動特有的集聚性、聯(lián)動性和交融性等特征，面對尚未完全過去的疫情，大規(guī)模的人員聚集活動，對于展館無疑是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。如何做好疫情防控，保障人員安全是復展必須重點關(guān)注和解決的問題。
6月20日是深圳復展的重要日子，第28屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會和2020粵港澳大灣區(qū)國際汽車博覽會暨新能源及智能汽車博覽會兩場大型專業(yè)類展會分別在深圳國際會展中心和深圳會展中心舉辦。記者了解到，在上述兩大展會開幕前，深圳市商務局組織召開深圳市新冠肺炎疫情發(fā)生后首展工作會議。為進一步強化聯(lián)防聯(lián)控機制，有效控制風險，作好會展活動防疫，深圳市商務局提出三點要求：一是高度重視，主動擔責；二是各方聯(lián)動，加強協(xié)同；三是整改提升，加強保障。
據(jù)深圳國際會展中心相關(guān)負責人介紹，為確保疫情后首展舉辦，深圳國際會展中心落實防疫舉措，對人員動線、進出管控、安全檢查、人員測溫、觀展人員突發(fā)事件應急處理等各個環(huán)節(jié)進行多次防疫演練。
記者在采訪中了解到，除了上述兩大首展，2020粵港澳大灣區(qū)國際汽車博覽會、2020深圳國際針織品博覽會以及2020時尚深圳展，現(xiàn)場防疫防控均非常嚴格，必須經(jīng)過多層檢驗。從進館前的防疫健康碼認證、無接觸式登記領(lǐng)票、接受體溫監(jiān)測，場館內(nèi)洗手液清潔、實時人流監(jiān)控等隨處可見。（記者 胡心媛）
