第28屆中國家電交易會(huì)暨中國家居用品交易會(huì)日前在廣東中山黃圃國際會(huì)展中心舉行,筆者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到,會(huì)展共吸引500多家企業(yè)參展,展位面積超3.5萬平方米,其中標(biāo)準(zhǔn)展館只1萬平方米,搭建歐式大棚2.5萬平米,全場(chǎng)基本特裝。疫后搭棚辦展本身是一道美麗的風(fēng)景線,現(xiàn)場(chǎng)更是觀眾云集,隨便找?guī)讉�(gè)人一問,都是從全國各地來的專業(yè)采購商,據(jù)了解,成交比上屆增長18%。筆者通過現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)并與主辦方深入探討,認(rèn)為此展有五大新變化。
展覽行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用更明顯
中山家電展是中小微家電企業(yè)的“生命線”,其所來帶的人氣與訂單對(duì)企業(yè)、工廠的生存和經(jīng)營至關(guān)重要。今年參展客商熱情高漲,熱度明顯高于往年說明企業(yè)需要會(huì)展這個(gè)經(jīng)貿(mào)交易平臺(tái)提供“及時(shí)雨”,也說明企業(yè)的踴躍來自于迫在眉睫的經(jīng)營壓力,以及春季累積的采購需求的有效釋放。堅(jiān)持“一切為交易而來”的辦展宗旨,通過“線上引流+線下參觀”模式,為家電企業(yè)搭建交易平臺(tái),創(chuàng)造發(fā)展商機(jī)。一方面,充分發(fā)揮全國性“老牌”展會(huì)的突出影響力,精心籌辦展會(huì),吸引全國各地參展商參展,為參展商、采購商提供產(chǎn)品展覽、經(jīng)貿(mào)洽談、供銷對(duì)接、技術(shù)交流、品牌推廣等線下交易平臺(tái)。展會(huì)期間共促成意向交易額預(yù)計(jì)達(dá)12億元。另一方面,借力慧聰家電網(wǎng)“易招通”、“拿貨商城”等線上平臺(tái)共享招商資源,三天展會(huì)達(dá)成意向客戶2000多個(gè)。
本屆展會(huì)與上半年經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境形成強(qiáng)烈的對(duì)比,反映出下半年家電產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇的良好趨勢(shì)�！�2020上半年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)顯示,二季度家電市場(chǎng)迅速復(fù)蘇,零售總額2486億元,同比增長2.64%,規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平。展會(huì)盛況更進(jìn)一步反映出下半年經(jīng)濟(jì)向好的趨勢(shì)。
展會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展
與往年不同,本屆中國家電交易會(huì)在全稱中去掉了“小”字。過去,中山家電展以“中國小家電交易會(huì)”名義舉辦多年,當(dāng)初的“小”字定位不僅是針對(duì)小家電,也是針對(duì)渠道不暢通的小微企業(yè),是中山家電展賴以成功的錯(cuò)位發(fā)展策略。如今,隨著全屋家電與智能家電概念的普及,展會(huì)的參展品類已經(jīng)逐漸拓展,“小”字已經(jīng)不能代表中山家電展的內(nèi)涵。一字之差,代表了中山家電展的全新定位。
本屆展會(huì)可發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品逐步從基本功能向智能化、多元化、個(gè)性化升級(jí)。主打健康、消毒類的家電產(chǎn)品成為本屆展會(huì)的新型主打產(chǎn)品,如多功能母嬰消毒柜、餐具消毒機(jī)、智能烘干毛巾機(jī)等。另外,與往年不一樣的是傳統(tǒng)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為小巧精致、迷你、色彩多元化的智能小家電,如能烤會(huì)蒸還能煮豆?jié){、咖啡的多功能早餐機(jī);既能制冷又能加熱,還可以攪拌、調(diào)溫的醒酒器等等。從傳統(tǒng)小家電向全屋家電及智能家電轉(zhuǎn)型。展會(huì)不僅提供產(chǎn)品展覽銷售平臺(tái),更重要的是吸引了信息技術(shù)、人才、產(chǎn)品的積聚,形成信息流、人才流、技術(shù)流、資金流,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
制造業(yè)與信息化正加快融合發(fā)展
隨著5G應(yīng)用、信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛滲透性,實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,帶來了一種新的迭代式的創(chuàng)新。“帶貨直播”、“易招通”、“拿貨商城”等,互聯(lián)網(wǎng)正加快向制造業(yè)延伸滲透,越來越多家電制造企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)開展戰(zhàn)略投資、品牌培育、網(wǎng)上銷售、物流配送等領(lǐng)域合作,整合線上線下交易資源,拓展銷售渠道,打造制造、營銷、物流等高效協(xié)同的生產(chǎn)流通一體化新生態(tài)。
企業(yè)主動(dòng)升級(jí)下的展會(huì)平臺(tái)作用
企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的自主性、主動(dòng)性明顯增強(qiáng),彰顯展會(huì)平臺(tái)作用。上半年,訂單減少、生產(chǎn)停滯,倒逼企業(yè)“練內(nèi)功”。為適應(yīng)市場(chǎng)需求,很多企業(yè)主動(dòng)加大科研投入,在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)改造、外觀設(shè)計(jì)等方面發(fā)科技之力,提升產(chǎn)品科技含量,迎合消費(fèi)需求;同時(shí)想方設(shè)法創(chuàng)新營銷模式、拓寬銷售渠道、開拓消費(fèi)市場(chǎng)等,努力求生存、促轉(zhuǎn)型,對(duì)展會(huì)的平臺(tái)作用更加依賴。
生態(tài)鏈商業(yè)模式日漸興起
在家電交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng),一些企業(yè)以生態(tài)鏈企業(yè)聯(lián)盟的新型模式組團(tuán)參展。企業(yè)生態(tài)鏈聯(lián)盟主要是企業(yè)間共享品牌、供應(yīng)鏈、經(jīng)銷渠道、宣傳渠道、品質(zhì)控制、矛盾協(xié)調(diào)等資源的商業(yè)模式,通過資源共享使企業(yè)以交易成本、運(yùn)輸成本獲取競爭優(yōu)勢(shì),達(dá)到抱團(tuán)取暖的效果。浙江愛妻電器生態(tài)鏈,在本次展會(huì)中有30多家加盟企業(yè)聯(lián)合參展,參展面積240平方米,是全場(chǎng)最大面積的展位之一,參展、搭建等費(fèi)用100多萬元,每家企業(yè)平攤約3萬多元,極大節(jié)約每家企業(yè)的參展成本。這種生態(tài)鏈模式越來越受企業(yè)青睞,愛妻生態(tài)鏈合作企業(yè)已有60家,其中參加家電展的企業(yè)從2018年9家增長到2020年36家,增長了300%。
(作者:劉松萍,廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長)
