隨著第128屆廣交會(huì)順利閉幕，廣交會(huì)四期擴(kuò)建項(xiàng)目已啟動(dòng)施工總承包招標(biāo)。建成后，琶洲地區(qū)有望成為全球展覽面積最大的會(huì)展業(yè)聚集地。
與此同時(shí)，當(dāng)前廣州的會(huì)展業(yè)已全面恢復(fù)正常。廣州市商務(wù)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度，廣州全市重點(diǎn)場(chǎng)館舉辦展覽269場(chǎng)，增長55.5%；合計(jì)展覽面積增長21.5%。位居全國第二。
旺
傳統(tǒng)會(huì)展“淡季”變“旺季”
據(jù)廣州市商務(wù)局透露，自7月恢復(fù)舉辦展會(huì)以來，琶洲四個(gè)展館和白云國際會(huì)議中心、廣州體育館等已經(jīng)舉辦了100場(chǎng)線下展會(huì)，面積約300萬平方米，參展觀展人數(shù)約達(dá)到200萬人次。第三季度，辦展場(chǎng)次和面積都增加了超20%�！拔覀兓旧蠌南掳肽甑矫髂�1月中旬檔期基本都已排滿。特別是疫情之后，醫(yī)療、生物、物聯(lián)網(wǎng)科技等方面的展覽大幅增加�！北＠麌Q(mào)投資有限公司運(yùn)營總監(jiān)周倩明告訴記者。一份來自保利世貿(mào)博覽館的展覽排期顯示，2020十一南方國際汽車展·廣州、2020廣州國際汽車零部件及售后市場(chǎng)展覽會(huì)、2020亞洲再制造展覽會(huì)等大大小小多個(gè)展會(huì)都于10月舉行，展館從10月1日至10月18日無一天空閑。
“事實(shí)上，原本7月、8月是傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)淡季，現(xiàn)在淡季變旺季；企業(yè)辦展積極性和規(guī)模、參展觀展人數(shù)上，都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭�！睆V州會(huì)展業(yè)內(nèi)人士告訴記者。會(huì)展業(yè)的全面復(fù)蘇，同樣帶動(dòng)了展館周邊的住宿、餐飲快速回暖。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年7月以來，廣州各大酒店，特別是琶洲展館周邊酒店，入住率基本恢復(fù)到去年的平均水平，達(dá)到80%以上；各大五星級(jí)酒店的會(huì)議室檔期也非常緊俏。
廣交會(huì)威斯汀酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示，截至目前，威斯汀酒店每個(gè)月的入住率大概在70%-80%，與去年基本持平�！耙话闱闆r下，展覽展期確定后，客戶會(huì)提前1-2個(gè)月訂房。預(yù)計(jì)11月-12月入住率將與2019年持平�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，上半年許多展覽推遲到下半年舉行，展會(huì)的集中舉辦，讓酒店恢復(fù)了往日“一房難求”狀態(tài)。
變
展館展會(huì)積極擁抱數(shù)字化
經(jīng)過兩屆線上廣交會(huì)的實(shí)踐，目前廣交會(huì)在網(wǎng)上展品展示、直播營銷、供采對(duì)接、線上洽談、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全保障等方面探索出一條會(huì)展業(yè)線上發(fā)展的新模式。廣交會(huì)新聞發(fā)言人、中國對(duì)外貿(mào)易中心副主任徐兵表示，未來廣交會(huì)將更加積極地?fù)肀?shù)字化發(fā)展潮流，在智慧廣交會(huì)建設(shè)基礎(chǔ)上，推動(dòng)線上線下深度融合和一體化發(fā)展。
記者注意到，當(dāng)前各大展覽試水線上展會(huì)。周倩明告訴記者：“我們上個(gè)月聯(lián)合中國移動(dòng)把5G展廳做成了5G直播中心，將直播功能跟展會(huì)結(jié)合，為參展商提供優(yōu)惠的直播場(chǎng)地，鼓勵(lì)主辦方嘗試數(shù)字化、創(chuàng)新型辦展模式。12月將組織會(huì)展企業(yè)去互聯(lián)網(wǎng)總部參觀進(jìn)行深度交流，尋找更好的技術(shù)為線上線下更好地融合提供支持�！�
線上展會(huì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，依然面臨一些問題，如人們更習(xí)慣線下逛展；遇到國際展會(huì)，線上存在時(shí)差；各個(gè)國家通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等硬件也有一個(gè)完善過程；外貿(mào)人員直播、線上交易的培訓(xùn)也需要一定時(shí)間。
中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長、廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、廣州大學(xué)教授劉松萍分析稱，線上不受時(shí)空限制，可以全年，甚至24小時(shí)不間斷地進(jìn)行對(duì)接活動(dòng)，但線下面對(duì)面洽談信任度更高，特別是對(duì)于大宗交易來說，人們還是更傾向于線下來談、來看。
因此，未來“線下+線上”將成為會(huì)展業(yè)的標(biāo)配，打造線上線下融合的標(biāo)桿。她認(rèn)為，對(duì)于線上、線下，不要孤立看待。而且，專業(yè)展會(huì)是為行業(yè)服務(wù)的，需要對(duì)行業(yè)有深入的了解，因此無論線上線下，更多地要站在行業(yè)發(fā)展的角度，為行業(yè)價(jià)值鏈提升、供應(yīng)鏈完善、產(chǎn)業(yè)鏈的延長起到一定作用。
周倩明也表示，線下展會(huì)作用依然十分重要�！疤貏e是對(duì)于大宗交易、高新科技，智能制造等類型，線下的交互功能依然重要�！�
破
圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)打造世界一流品牌展
劉松萍表示，接下來廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展，一方面需要政府更大的產(chǎn)業(yè)扶持力度和營商環(huán)境的支撐；另一方面，除貿(mào)易之外，廣州應(yīng)該精心培育和打造品牌展覽，特別是圍繞廣州將來重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，集中優(yōu)勢(shì)打造世界一流的品牌展。
與此同時(shí)，在當(dāng)前雙循環(huán)新發(fā)展格局下，廣州還可以打造出品牌頂級(jí)消費(fèi)類展會(huì)，刺激消費(fèi)，包括物質(zhì)消費(fèi)和精神文化消費(fèi)；品牌會(huì)議方面仍有需要加強(qiáng)的空間，打造“展、會(huì)、節(jié)、賽、演”各個(gè)方面的自有品牌。
據(jù)了解，上半年廣州有112場(chǎng)展覽取消或延期，涉及展覽面積達(dá)500萬平方米。廣州市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前的主要任務(wù)仍然是支持廣州會(huì)展業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，除推動(dòng)會(huì)展業(yè)線上線下融合發(fā)展，優(yōu)化會(huì)展業(yè)的空間布局，加大對(duì)會(huì)展業(yè)的政策支持力度外，還將促進(jìn)展會(huì)和商旅文發(fā)展，通過同步擴(kuò)大對(duì)廣州城市形象的宣傳，做大做強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮展會(huì)溢出效應(yīng)。記者了解到，10月中旬在琶洲舉辦的廣州國際汽車零部件及售后市場(chǎng)展覽會(huì)，廣州市商務(wù)局協(xié)助展會(huì)主辦方組織來自全國各地的參展商代表參觀了廣州城市規(guī)劃展覽中心、廣州汽車零部件重點(diǎn)企業(yè)和汽配市場(chǎng)，取得了很好的效果。（文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者趙方圓）
