仲夏六月，長江之濱，2021南京創(chuàng)新周紫金山創(chuàng)新大會在河西·建鄴大幕再啟，1500余名嘉賓、海內(nèi)外客商會聚南京國際博覽中心共話創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、共謀合作發(fā)展。
逆時針撥動表盤，第28屆生活用紙國際科技展覽會、2021第十屆南京國際度假休閑及房車展覽會、2021世界半導體大會......半個多月的時間里，一場場高級別行業(yè)盛會在建鄴接連舉辦。
“辦好一場展，搞活一座城�！苯ㄠ挄沟囊唤M數(shù)據(jù)可以帶來最直觀的感受：2018年，建鄴區(qū)全年共舉辦各類展覽會議節(jié)慶活動700多場，其中大中型展覽會議項目數(shù)98個；2019年全年共舉辦大型國際性展覽會議23場，3萬平方米以上展覽面積約98.4萬平方米；2020年共舉辦展覽會議活動240余場，其中國際性大型展會20場......“十三五”期間，建鄴區(qū)會展業(yè)取得突破性進展，國際性展會規(guī)模逐步擴大，國際認證的展會、企業(yè)和場館數(shù)量占全市80%以上。
“城市客廳”升級“國際會客廳”
目前我國正加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，作為連接世界與中國經(jīng)濟、文化等全方位交流的重要橋梁，會展產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇。
從世界看，德國漢諾威、意大利米蘭、法國巴黎都因會展而繁榮，進而成為世界名城，國際級展會為城市發(fā)展帶來巨大經(jīng)濟和社會效益。從全國看，進博會的辦展所在地上海，不僅吸引了世界目光，更引來了不少看好中國市場的知名參展外企，多家知名企業(yè)選擇在上海落地大中華區(qū)總部。
從“城市客廳”升級“國際會客廳”，發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，發(fā)力會展經(jīng)濟生態(tài)圈，建鄴潛力幾何？
2020年建鄴全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1100億元，實際利用外資超3.5億美元，創(chuàng)歷史新高。作為南京首個整體規(guī)劃建設的新城新區(qū)，建鄴逐漸成長為最具年輕化氣象和創(chuàng)新活力的“城市中心”。四通八達的交通體系是城市開放硬實力的最直接體現(xiàn)。在交通基礎設施方面，建鄴擁有十分便捷的交通體系，距南京南站10分鐘車程、祿口機場30分鐘車程，地鐵線路與有軌電車便捷交匯，46條快速通道聯(lián)通周邊，具有打造國際會展經(jīng)濟生態(tài)圈的優(yōu)質(zhì)硬件條件。
在與會展業(yè)發(fā)展關系密切的城市功能配套方面，建鄴作為南京現(xiàn)代化程度最高、城市配套最完善、區(qū)域吸引力最強的城市中心，目前，擁有南京國際博覽中心、江蘇國際農(nóng)業(yè)展覽中心、江蘇大劇院、國際青年文化中心等眾多會展載體，展館面積達16萬平方米。同時，轄區(qū)擁有客房1萬余間，高能級酒店10余家，可以承接各類大型會議活動。
在會展品牌國際化方面，獲得國際認證的展會、企業(yè)和場館數(shù)量在全省首屈一指。“南京國際度假休閑及房車展覽會”“中國移動門博覽會”通過全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證，展會承辦方南京斯圖加特聯(lián)合展覽有限公司、南京標雄展覽展示有限公司正式成為UFI會員單位；南京國際博覽中心正式成為UFI國際認證展館之一，也是南京首家獲得認證的展館；南京國際博覽會議中心、南京國際青年會議酒店分別成為ICCA認證會員。
會展業(yè)蓬勃興起“名區(qū)”再添殊榮
一個月前，在南京國際博覽中心舉行的第四屆中國（南京）移門博覽會人氣火爆。一時間，建鄴區(qū)各類酒店全部爆滿、展商超800家、參展品牌達1000余個……短短6年時間，該展已成為國內(nèi)移門“第一展”，并推動南京成為國內(nèi)新興移門產(chǎn)業(yè)基地。
談及辦展過往，南京市移門行業(yè)協(xié)會秘書長何建國回憶道，2014年第一屆展會在弘陽裝飾城起步開辦，當時展商只有20余家，展出面積僅3000平方米。2015年搬到南京國際博覽中心，寬敞便捷的軟硬件環(huán)境讓該展“如虎添翼”，7年時間，展出面積成幾何式擴張，已達到10萬平方米，也晉升為國內(nèi)最大最專業(yè)的移門展會。
和何建國有著相同感受的，還有南京潤展國際展覽有限公司副總經(jīng)理毛健。南京潤展國際展覽有限公司是建鄴本土培育的一家國際化專業(yè)會議展覽運營機構，已承辦國內(nèi)外超過一千場的專業(yè)會議和活動。2018年，潤展國際探索“互聯(lián)網(wǎng)+會展”模式，中國網(wǎng)上展覽中心正式上線�！霸谶@里，作為參展商，你可以瀏覽并參與全國范圍內(nèi)知名的展覽和活動信息，把握行業(yè)前沿；作為主辦方，可在線發(fā)布活動或同步線下辦展；作為需求方，你可以選到最優(yōu)的酒店、餐飲、翻譯等供應服務�！泵〗榻B說，運行兩年來，注冊用戶達62.5萬人，吸引了2萬余家展商入駐。
作為江蘇會展龍頭企業(yè)，13年來，南京國際博覽中心先后舉辦了中國數(shù)控機床展、全國糖酒交易會、世界智能制造大會、南京創(chuàng)新周等千余場國內(nèi)矚目的會展活動，全年展覽面積占全市總展覽面積50%左右，全年規(guī)模性展會數(shù)量及展覽面積占全市規(guī)模性展會80%以上。據(jù)場館相關負責人介紹，今年的展會已經(jīng)排滿，中國南京國際軟件產(chǎn)品和信息服務交易博覽會、2021年第20屆南京國際汽車展覽會、國藥勵展藥品展、2021中國國際混凝土展覽會等20余場大型國際性展會將陸續(xù)亮相。
至2020年，該區(qū)已連續(xù)十一年榮獲中國會展產(chǎn)業(yè)大會組委會頒發(fā)的“中國十佳會展名區(qū)”稱號，并榮獲“新中國成立70周年·中國最佳會展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”稱號。
會展經(jīng)濟“虹吸效應”魅力席卷
會展業(yè)是關聯(lián)性最強的行業(yè)，對城市社會經(jīng)濟的帶動作用巨大�！白鳛橐环N功能經(jīng)濟，會展經(jīng)濟素有‘1:9效應’之說�！苯ㄠ拝^(qū)會展相關負責人表示，展會拉動舉辦地城市的經(jīng)濟，會展業(yè)本身也能直接帶來文創(chuàng)、設計、廣告、搭建等就業(yè)機會，同時能帶動交通、旅游、餐飲、住宿等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。更重要的是能為城市引進資源，信息流、資金流、優(yōu)質(zhì)企業(yè)、先進技術都能通過會展高效落地。消費又會像水圈一樣，泛起層層波瀾。
南京國際青年會議酒店位于南京最具現(xiàn)代化色彩的河西·建鄴CBD軸線上，是南京城市中心標志性建筑之一�！懊磕甏呵锒际寝k展旺季，酒店預訂量也達到最高峰�；旧弦試閳A心，方圓3公里的酒店都是參展商、專業(yè)觀眾的首選。而國青也成了自帶流量的‘網(wǎng)紅酒店’，成了大家首選中的優(yōu)先級�！蹦暇﹪H青年會議酒店會議總監(jiān)孫純進說，憑借優(yōu)質(zhì)服務和完善配套，僅2019年，南京國際青年會議酒店綜合營收超2億元。他們發(fā)現(xiàn)越來越多的辦展商逐步開拓以會帶展、以展促會的會展發(fā)展新格局。
小小移門展卻也在潤物細無聲中推動南京本地移門產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變化。過去，南京移門經(jīng)銷商進貨習慣性去廣州、浙江等傳統(tǒng)的移門產(chǎn)業(yè)基地�，F(xiàn)如今，他們在本地已建工廠，每年展會外地展商從四面八方涌來，大家業(yè)務切磋、“擂臺比武”。目前南京有移門零售門店上百家，年零售額10億元左右，此外還有約300家移門生產(chǎn)廠家，以及大量配套企業(yè)，產(chǎn)值超過百億元，年均增長15%。
2012年，南京國際博覽中心與德國斯圖加特展覽公司合資成立了南京斯圖加特聯(lián)合展覽有限公司，打造了“南京國際度假休閑及房車展覽會”“創(chuàng)新大會”“世界職業(yè)教育大會暨展覽會”等品牌展會，也同步推動了建鄴會展經(jīng)濟的國際化發(fā)展進程。
如今,嶄露鋒芒的會展經(jīng)濟正以其巨大的虹吸效應，為區(qū)域發(fā)展融匯資源、開啟未來。
數(shù)字化場景下“會展+”多業(yè)態(tài)融合繁榮
當前，行業(yè)發(fā)展風云際會，具備得天獨厚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的建鄴會展產(chǎn)業(yè)將如何實現(xiàn)持續(xù)領跑？建鄴區(qū)會展相關負責人介紹了一系列令人興奮的新亮點。
去年，新冠疫情讓會展業(yè)一度“停擺”，也加速了行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。5月1日至3日，“2020南京國際博覽中心—金陵線上購車節(jié)暨戶外汽車超市”與“2020南京奧體中心戶外購車節(jié)”雙雙落戶建鄴。購車節(jié)采取“線上預約洽談、線下試乘購買”雙線展示的“新消費”模式。活動期間，在線瀏覽總量突破577萬人次，汽車銷售總產(chǎn)值約1.859億元，意向簽單總金額約8.2億元。
兩個月后，“會展+智慧云”升級會展新模式，由潤展國際打造的南京云上展會平臺正式上線�！霸粕险箷脚_像是‘一個更懂展會的線上辦展新工具’。會展企業(yè)可以快速建立一個網(wǎng)上展覽項目，開展網(wǎng)上招展，并為每個展商分配網(wǎng)上賬號，上傳展覽、會議、直播等內(nèi)容。”毛健介紹說。相對純粹的線下展會，線上展示的方式更多元、獲客的渠道也更多，參展企業(yè)可以“廣接天下單”。
“蘇青一家親，圓夢奔小康，各位觀眾朋友們上午好，這里是2020東西協(xié)作·消費扶貧青海優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品展銷會的直播現(xiàn)場……”在位于建鄴區(qū)的江蘇國際農(nóng)業(yè)展覽中心，現(xiàn)場數(shù)十名名網(wǎng)紅主播擺起“攤位”賣力吆喝，不遺余力地推銷來自西部地區(qū)的各種農(nóng)產(chǎn)品，來自建鄴科創(chuàng)中心直播電商基地青瓜視頻主持人，正忙得不亦樂乎。
“直播帶貨已成為零售行業(yè)吸引人流和增長銷售的爆發(fā)點，新風口下，‘會展+直播+銷售’也是建鄴會展從單打獨斗到合作共生，多業(yè)態(tài)繁榮的又一次全新嘗試，區(qū)內(nèi)青瓜視頻這樣的MCN頭部企業(yè)需要解決點對點的供應鏈問題，而我們也希望通過‘會展+直播’的方式，拉動對口幫扶的青海地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售問題�！苯ㄠ拝^(qū)會展相關負責人說。
無論是“會展+智慧云”的展信融合，還是“會展+直播”的展銷融合，亦或是“會展+金融、科技、文化、體育”的展業(yè)融合……建鄴在融合創(chuàng)新中蹚出融會展產(chǎn)業(yè)開放轉(zhuǎn)型的新路徑，讓“詩和遠方”步入都市生活。
開局“十四五”，瞄準國際化，建鄴區(qū)提出建設更高水平現(xiàn)代化國際性城市中心，打造具有國際競爭力的會展經(jīng)濟生態(tài)圈。風潮正勁，未來可期！
